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  中新经纬9月9日电 (邓芷若)“原价59买回来,一搜潮玩APP只要十几块。”“买完就贬值,”多名玩家提到,同样是全新的盲盒,店里卖59元,而在二手市场上价格几乎腰斩。

  据了解,泡泡玛特官方规定了盲盒的隐藏款和常规款,隐藏款数量稀少,大多数人只能抽到常规款。如今在二手市场上,隐藏款能溢价6-10倍,但与之前动辄几十倍的溢价,盛况已不复当初,而常规款则结束了溢价时代,甚至有的价格直接腰斩。

  隐藏款溢价十倍 雷款卖不上价

  “不管多少钱买的,在潮玩APP上,非热门款也就能卖十几二十块。”泡泡玛特玩家李子(化名)说。

  玩家贾思(化名)介绍,目前购买泡泡玛特除了可以通过官方的线下门店和小程序直接购买,玩家还可以通过各种线上二手市场进行交易,比如“千岛”、“闲鱼”等平台。她表示很多人为了追求刺激会去抽盲盒,抽到不喜欢的就去二手市场卖掉,那些大家都不喜欢的款式被称为“雷款”,大家都喜欢的就是“热门款”,此外还有官方规定的“隐藏款”。“隐藏款和热门款很少,大部分人抽到的都是雷款。”贾思补充道。

  以泡泡玛特的Dimoo太空旅行系列为例,泡泡玛特官方小程序“泡泡玛特抽盒机”显示,该系列定价为59元,整套有12个常规款盲盒,此外还有一个隐藏款,隐藏款的抽中概率为1:144。

  图源:小程序“泡泡玛特抽盒机”

  中新经纬发现,该系列常规款去年在二手市场上有所溢价,其中热门款能在二手市场卖到80元,隐藏款则在400元左右,而目前该系列常规款大多在25-60元,隐藏款的价格多在240-300元,隐藏款溢价有所回落,常规款的价格则跌落原价。

  即使抽到的盲盒大概率会跌价,还是有很多人乐此不疲。财报显示,2022年上半年,泡泡玛特的SKULLPANDA、Molly和Dimoo分别实现收入4.62亿元、4.04亿元和2.98亿元,同比分别增长了152.3%、98.3%和45.6%;2022年1月份推出的SKULLPANDA第五个系列夜之城,截至2022年6月30日单系列销售收入达到1.79亿元。泡泡玛特内部设计师团队推出的小甜豆,2022年上半年实现收入8120万元,同比增长27.5%。

  韩铭(化名)最近花了6万多从别的玩家手里买来泡泡玛特MEGA珍藏系列MOLLY宇航员地球的女儿1000%,她同时也对价格表示疑惑,“不知道为什么它价格就起飞了。”

  据了解,泡泡玛特MEGA珍藏系列是泡泡玛特的高端线产品,包括400%和1000%两种尺寸的超大号手办,定价从799元至5999元不等。

  地球的女儿1000%发售价是4999元,限量3000体,其100%尺寸同款为隐藏款。地球的女儿1000%二手市场价格在3至6万元,溢价10倍左右。不过,这已经不是它的高光时刻了,去年8月,该款在二手市场交易价曾达到10万元,溢价达20倍。

  图源:得物

  值得注意的是,闲鱼上MEGA珍藏系列1000%的其他款价格基本保持在原价,有些甚至低于原价,“可口可乐”就是其中之一。

  图源:闲鱼

  “问了几个群没人要。”泡泡玛特玩家金雄(化名)最近在泡泡玛特小程序上抽中了MEGA珍藏系列1000%SPACE MOLLY可口可乐的购买资格。“本以为很多人想要,结果问了几个群都没人要。”金雄最终放弃了购买资格。

  据了解,1000%SPACE MOLLY可口可乐的发售价为5999元,有媒体报道,这款产品发售时曾被炒过万元,如今在二手市场报价落回原价附近。

  根据财报,上半年泡泡玛特的高端产品线MEGA珍藏系列实现收入1.93亿元,超过2021年全年收入。泡泡玛特高管在7月管理层业绩会上表示,MEGA下半年有调整,从5月份开始就开始陆续地调,今年不会像之前预期那么高,他们会下调下半年的发售节奏。全年看,他们依然觉得今年MEGA系列是去年2-3倍的销售收入。

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  中新经纬就盲盒在闲鱼等平台交易价格询问泡泡玛特,泡泡玛特回应称,“泡泡玛特不参与二手市场,所以不方便对二手市场价格做评价。”不过,泡泡玛特高管在管理层业绩会上表示,他们看到不只是收藏艺术品在二手市场的疲软,包括整个市场对高单价产品的消费都偏谨慎。

  有人“退坑”有人入局

  二手市场的价格变动是否会影响玩家的参与热情?

  “家里有近2000个娃,前后花的钱加上买柜子装娃差不多15万有了,现在基本不买了。”拥有近2000个泡泡玛特玩具的李子说,泡泡玛特玩家将买来的盲盒玩具称为“娃”,在“娃圈”里,大家把“娃”看做自己的孩子,是倾注了感情的。她起初买盲盒是为了摆出来好看,但为了想要的款会抽到很多不想要的。如今,二手市场不好转卖以后,她逐渐收紧了自己在盲盒上的预算。

  李子的部分泡泡玛特盲盒 受访者供图

  不过,对另一些玩家来说,这并不妨碍他们的“养娃”热情。“挣钱以后买娃更大胆了。”贾思今年刚刚毕业参加工作。她去年迷上了泡泡玛特,在加入一些社群后发现,社群里的人数只增不减,“群满了还在不断建新的群。”贾思说。

  泡泡玛特王府井APM店 中新经纬邓芷若摄

  戚女士已经买泡泡玛特盲盒好几年了。“最近好几个朋友在我的带动下也入坑了”,戚女士除了买摆件还会买冰箱贴、数据线等盲盒。她还表示,“看见喜欢的就抽一把,几十块钱买个开心,特别是跟朋友一起的时候。”

  财报数据显示,2021年泡泡玛特注册会员的整体复购率为56.5%,2022年上半年,复购率为47.9%,半年时间下降近9个百分点,上半年会员贡献销售额占比达到93.1%,创历史新高。截至2022年6月30日,泡泡玛特累计注册会员总数从2021年12月31日的1958万人增至2306万人,新增注册会员347.9万人,管理层在业绩交流会上预计,全年的会员增速将达40%-45%。

  不只泡泡玛特受影响

  官网显示,泡泡玛特成立于2010年,是一家潮流文化娱乐公司,拥有覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。泡泡玛特于2020年12月在港交所上市,被称为“潮玩第一股”。

  据Frost&Sullivan公布的数据,2016-2021年,全球潮流玩具市场5年年复合增长率约24.5%,至2021年市场规模约299亿美元,并于2024年达到448亿美元;2016-2021年,中国潮流玩具市场规模5年的年复合增长率约34.9%,至2021年市场规模约366亿元,预计后续三年年复合增长率约20-30%,并于2024年突破700亿元。整体来看,全球及国内潮玩市场都处于较快发展阶段,规模在不断扩大。

  根据财报,泡泡玛特2020年、2021年营收分别为25.13亿元、44.9亿元,调整后净利润分别为5.9亿元、10.02亿元。

  中报显示,今年上半年泡泡玛特实现营收23.59亿元,同比增长33.07%;净利润3.33亿元,同比下滑7.23%。值得注意的是,这是泡泡玛特在港上市以来首度出现业绩下滑。泡泡玛特解释称,上半年多地出现疫情,零售店闭店时间在一周至三个月的店铺数量达到133家,机器人商店闭店时间在一周至三个月的数量达到324间,对零售店和机器人商店销售产生较大影响。

  泡泡玛特在半年报中表示,为应对疫情的不确定性,泡泡玛特放缓了新增线下门店及机器人商店的开店计划。

  今年上半年,潮玩行业里业绩受影响的不只泡泡玛特。

  财报显示,上半年TOP TOY营收入为4.47亿元,同比增长354.9%,其中第一季度营收为1.11亿元,第二季度营收为9500万元,与去年第四季度的1.31亿元营收相比,TOP TOY营收处于连续下滑态势,财报指出,疫情的区域性使前往TOP TOY门店所在商场的客流量有所减少,也导致若干门店暂停营业。根据财报,晨光文具的“九木杂物社”上半年店铺同比增加78家,营收却同比减少9%,为4亿元。

  相较业绩下滑的幅度,泡泡玛特的市值缩水程度更为明显。截至9月8日港股收盘,泡泡玛特的股价为18.02港元/股,总市值为249亿港元,距离泡泡玛特市值1500亿港元的高光时刻,已是“脚踝斩”,市值缩水了一千多亿港元。

责任编辑:罗琨

【编辑:葛成】
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