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  1969 年 7 月 20 日,阿波罗 11 号的鹰号登月舱乐成降落在月球外面,完成了人类首次登月的壮举,NASA 宇航员尼尔・阿姆斯特朗也成为了历史上首位在月球外面留下脚印的人类,他激动地拿起了胸前挂着的那部银色哈苏 HDC 相机,隔着厚重手套按下了快门,记录了这个历史性的瞬间。这是人类登月的传奇,也是哈苏相机的自满。

  最近,一加宣布与哈苏杀青三年的战略互助,团结开发一加丨哈苏 手机影像系统,在哈苏自然色彩优化、哈苏专业模式等方面睁开深入互助,未来还将延伸到更多维度,配合刷新移动影像新标准。此举堪称是一加为了登顶高端所拿出的大招,面临2021年这个高端市场的窗口期,一加依托自己七年高端磨剑的积累,借势与哈苏的战略互助,在产物力和品牌力两个战场向高端提议新的冲锋。

  高端手机市场向来是兵家必争之地,不仅是由于消费升级,用户越来越青睐高端手机,更是由于这个市场利润率更高,蕴含厚实的机遇。例如,Strategy Analytics的讲述显示,2020年Q3苹果公司占有全球智能手机市场利润份额的60.5%,品牌高端化让苹果收获得盆满钵满。

  不外,很长时间里这个市场的大门对许多厂商紧闭。在中国高端手机市场,一度是华为与苹果两强的天下。然则变局正在发生,去年由于国际形势的转变,高端市场的头部厂商销量泛起了较大幅度下滑,高端市场泛起了空档,一场高端市场争夺战由此打响。

  若何才气打造一个乐成的高端品牌?纵观智能手机甚至各个行业,有一个很清晰的公式:高端品牌=高端产物力X高端品牌力。所有想在高端市场突破的品牌,都离不开产物力和品牌力这两个要害战场。

  突破产物力

  详细到智能手机的高端市场,可以将产物力总结为六个字:“无短板,有长板”,即产物既不能有显著的短板,又要有自己怪异的长板。

  iPhone就是云云,既没有显著的短板,又以自研芯片+怪异的iOS生态构建起差异化的竞争力。华为之所以在高端市场实现逆袭,也是云云,Mate/P系列不仅是无短板的水桶机,更是在影像等领域形成了长板。

  在产物力跃迁上,强强联手已经被证实是一条可行之路。前有“华为+徕卡”,现在有“一加+哈苏”。这种互助,要害之一是双方必须“共通”,例如,华为和徕卡之所以能够碰撞出火花,就是由于双方在品牌属性和手艺创新上有共通之处。同样,一加和哈苏牵手也是由于双方在影像美学、品牌的高端属性、创新和体验的不懈追求上有着共通的内核,这让它们有望引领移动影像的下一个时代。

  互助的另一个要害是要实现强强之间的“共振”,一加在旗舰产物深耕7年,积累了壮大的手艺优势,最近更是宣布未来三年内投入10亿元打造极致影像体验,这将能和哈苏的影像美学优势形成强烈共振。在盘算摄影时代,影像能力决定于两个维度:科技与艺术,就像刘作虎所说,“打造影像,不只是单纯的堆砌硬件参数,还要从泉源上深刻明白影像的美学。”显然,哈苏作为一家有着80年历史的传奇品牌,就强在对影像美学的明白,双方互助将能在“科技+艺术”上走得更远。

  实际上,从3月8日的一加影像相同会上已经可以看到双方的互助功效。一加与哈苏携手推出的一加丨哈苏 手机影像系统,正在刷新高端影像体验。一加影像实验室、哈苏相机团队以及哈苏大使三方配合打造出一个名为“哈苏自然色彩优化”的全局色彩解决方案,可以让普通用户按下快门就能拍出具有哈苏色彩观感的照片,这意味着每一个普通人都有机遇成为哈苏摄影大师。对于那些喜欢折腾的用户,一加和哈苏团结打造了“哈苏专业模式”,这个模式拍出的照片将会无限靠近哈苏相机的专业色彩显示,这相当于是将哈苏相机“装到”了手机里。

  信赖依附一加丨哈苏 手机影像系统,能让一加手机的高端影像能力上一个很大的台阶。而这一切还仅仅是更先,据一加创意总监曾熙透露,双方还将配合界说影像体验的手艺标准,团结研发创新影像手艺,举行盘算摄影的深度探索。由此,一加将会在高端影像领域树立起自己的超级标签。

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  这样的路径对于一加来说已经驾轻就熟。从早期产物的babyskin后盖,到一加首创也被iPhone11 Pro沿用的AG玻璃工艺,一加可以说是险些凭一己之力让手感成为行业要害词,而早年对设计和细节的极致追求也让一加获得了高端手机市场的入场券。厥后一加又在屏幕上举行创新,以高刷新率、高品质的屏幕体验进一步在主流高端市场突围。现在,一加将突破点放在影像上,是更进一步,由于影像是比屏幕更普通化的卖点,若是一加能在影像上做到像之前在手感、屏幕等方面一样,给民众留下深刻的影象点,那么一加很有可能会成为更主流的高端品牌,甚至实现刘作虎所钻营的在线高端市场第一的目的。

  神秘的“调性”

  高端品牌,除了有极强的产物力支持,更要有高端的品牌力。比起产物力,品牌力显得有点玄妙,由于它是消费者心智中对品牌的综合印象。在许多时刻,品牌力在消费者眼里是略显神秘的“调性”。

  调性的高端化并非一蹴而就,需要基因。以一加为例,其从出生的第一天更先就只做精品,而非中低端品牌热衷的机海战术,这让一加在高端市场风生水起,也让一加形成了高端的基因和高端的品牌形象。

  然则,必须认可的一点是,一加的品牌力很大程度上是源于产物力。刘作虎信仰“好的产物会语言”,称好的产物自己就是更好的营销,他曾经多次自嘲,自己并不善于营销。可以这样说,一加是硬生生通过扎实的产物力在高端市场撕开了一个口子。2020年第一季度,一加成为高端手机西欧TOP3的品牌。在2020年,受疫情影响的美国市场险些所有手机品牌都是负增进,但一加却逆势增进,而且年增幅高达163%。在印度市场,一加更是多次逾越苹果和三星,位居高端市场第一。

  不外,面临绝佳的高端窗口,光靠产物力显然是不够的,需要产物力与品牌力的配合发力。笔者注意到,最近这两年一加显著加强了在品牌力打造上的动作。2019年5月,好莱坞巨星小罗伯特・唐尼成为一加手机代言人。去年11月,一加8T赛博朋克2077限定版公布,为用户带来极具沉醉感的潮酷体验。这些都让一加的品牌力不停增强。

  此次“一加+哈苏”的互助,堪称是一箭双雕的大招,不仅可以增强一加在高端影像上的产物力,更可为其注入高端基因。例如,这个互助也让一加手机拍出来的照片有了“哈苏味儿”,进而让一加的高端调性更上层楼。必须说,操盘这个互助的人很专业,连相机的快门声都是取自哈苏镜间快门独占的机械声,怪异的相机水印让照片更有美感……一声声快门声和一个个相机水印,是活的超级听觉符号和超级视觉符号,是彰显一加高端品牌调性的更好载体。

  固然,产物力和品牌力就像一对儿齿轮,是互相促进的关系。产物,是更好的品牌,好的产物自己会语言,而品牌又是更好的产物,高端品牌调性将对产物力形成壮大的支持。苹果公司是很好的例子,许多安卓手机用户不明白,为何iPhone在续航、 *** 信号、摄影、性价比等许多方面比安卓手机差,仍然有许多用户趋之若鹜。实在很大程度上,这些用户是认可苹果的品牌调性,好的品牌力能对产物力形成很强的补足。

  后记:撬动高端市场的支点

  总而言之,2021年智能手机市场的一个显著趋势,就是绝佳的高端窗口期。险些每一个手机品牌都看到了这个机遇,纷纷进军高端市场。只是引用李白的一句诗词,“蜀道之难难于上青天”,高端市场看似美妙,实际上挑战伟大。高端品牌的塑造,需要极强的产物力与高端的品牌调性,两者缺一不可。

  在这样的靠山下看待一加与哈苏的战略互助,就具有非同寻常的意义。可以这样说,一加与哈苏的战略互助,是智能手机和传统影像两个行业的携手,代表的是科技与艺术的融合,有望在盘算摄影时代将移动影像带入到一个全新阶段;同时,这又是两个高端品牌的攀亲,一加这个高端手机品牌与哈苏这个传奇的影像品牌将能在碰撞中发生化学反映,让一加的品牌力实现跃迁。

  阿基米德曾经说过,“给我一个支点,我就能用杠杆撬动地球。”现在,一加以自己在高端市场的积淀和在影像等领域的能力为杠杆,以“一加+哈苏”的战略互助为支点,必将撬动高端市场的结构加速落地,向着高端市场之巅冲锋。

本文首发于微信民众号:闫跃龙。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网态度。投资者据此操作,风险请自担。

(责任编辑:王治强 HF013)
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