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教科书级别的转型!新东方在线直播业务迸发,成功强势扭亏 - 图1

教培行业转型最为成功的企业、直播电商领域的流量大V新东方在线(01797.HK),其在2022年一路高歌猛进,收获颇丰,颠覆了很多人的认知。


教科书级别的转型!新东方在线直播业务迸发,成功强势扭亏 - 图2

新东方在线切入直播电商领域刚满一年时间,涨粉数千万,并被各大媒体争相报道,近日还被传出将上春晚。站在了市场的聚光灯下,新东方在线的股价也十分争气,去年6月以来一路涨势如虹,累计飙升逾16倍,夺得教育板块涨幅榜桂冠。

从最新披露的财年半年报来看,新东方在线强势扭亏,彻底摆脱了双减政策带来的阴霾,用靓丽的成绩回应了转型前市场的诸多质疑。

直播带货业务日趋成熟,中期利润创历史新高

在2021年遭遇「双减」政策的暴击后,俞敏洪带领新东方在线大船调头,于2021年底推出「东方甄选」账号,正式进军直播带货赛道。

在转型直播带货市场的头几个月,东方甄选运营不尽如意,难有起色。后来东方甄选的主播董宇辉用英语进行双语带货,以带有浓烈文人气息的直播风格在抖音平台打响了知名度,直播间获得大量网友涌入。

根据2023财年中期报(截至2022年11月30日止六个月),新东方在线以东方甄选为首的所有平台账号在抖音上收获了高达3520万粉丝,抖音上已付订单量达7020万,商品交易总额(GMV)达48亿元。


教科书级别的转型!新东方在线直播业务迸发,成功强势扭亏 - 图3

在短短一年时间便获得如此成就,表明新东方在线的此番转型相当成功,堪称年度上市企业转型的赢家。

在直播带货领域气势如虹,也令新东方在线的财报得到了极大的改善,盈利能力甚至超过了双减前。

财报显示,新东方在线在报告期内实现总营收(包括持续经营及已终止经营的业务)为20.8亿元,同比大增262.69%;公司拥有人应占溢利5.85亿元,而上年同期亏损5.44亿元,实现了强势扭亏。

我们通过图表来对比往年财报中期的业绩,可以更直观地看到新东方在线2023财年中期「逆天」的盈利能力,可以说公司实现了教科书式的转型。

不难看出,新东方在线直播带货业务发展迅猛,且日趋成熟,从而带动了公司营收和净利润的大幅提升。

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